Die Schönheitsideale unsere Gesellschaft werden vor allem durch Medien und Werbung vorgegeben. Folglich werden Menschen täglich mit dem Idealbild konfrontiert. Dies führt zu einem stetig steigenden Unwohlsein im eigenen Körper der Rezipientinnen bzw. zu einer Verminderung der Einschätzung der eigenen Attraktivität. Dadurch entwickeln Personen ein negatives Verhältnis zu ihrem eigenen Körper, dies wiederum kann schwerwiegenden Konsequenzen mit sich bringen.
Das Schönheitsideal welches wir folgen wird meist von Models, welche in Massenmedien und Werbung abgebildet werden, definiert. Sie zeichnen sich meist durch ihre überdurchschnittliche hohe Attraktivität aus. Durch den stetigen, wiederkehrenden und vor allem massenhaften gebrauch dieser Schönheitsbilder werden die dargestellten Personen zu einem Idealbild der eigenen Akzeptanz. Daraus resultiert, wenig verwunderlich, dass streben diesen Schönheitsideals. Um dessen gerecht zu werden große Anstrengungen wie kostspielige, medizinisch oft sehr Fragwürdige Diäten bzw. Schönheitsoperationen durchgeführt.
Gerade in der Werbung wird Schönheit oftmals mit Erfolg, Beliebtheit und Glück gleichgesetzt. Es wird kommuniziert das Schönheit mit positiven Eigenschaften und Erfolg in Beruf sowie Privatleben miteinhergehen.
Eine tragende Rolle dazu spielen vor allem visuelle Medien, welche das aktuell gelebte Schönheitsideal gut darstellen können. Bilder haben großen Einfluss auf uns und unsere gesellschaftlichen Ansichten und Überzeugungen. Gerade die Kombinationen Bild und Audio, wie man es von TV, aber auch YouTube und Instagram kennt haben enormen Einfluss auch das Menschliche verhalten. Gerade diese Form von Werbung wirkt oftmals sehr indirekt, im Unterbewusstsein von Menschen. Daher wird folglich die Entfaltung des Schönheitsideals oft im Unterbewusstsein von Personen abgespeichert.
